Теория Каст и Ролей

Квест

игра

Как вы успеваете это ВСЕ писать?

by

Частый вопрос:

“…Как вы успеваете это ВСЕ писать?!!! Я не успеваю читать ))) ОК, наняли copywriters, но писать в вашем стиле и эмоциональными эманациями ооооочень сложно другому человеку… Каким образом вы можете так много и качественно писать?!!! Какие грибы и БАДы кушаете? ))) Очень надо!

Отвечаю:

1. Мы делаем что-то хорошо, если много практикуемся, по несколько часов в день.

2. Чтобы практиковать, нужно иметь мотивацию, а не волю.

Все, кто пишут, что надо себя заставлять до определенной степени лукавят.

Это как если сжать кулак. Какая бы воля не была, через 5 минут разожмете.

Однако, сжимать и расслаблять можно очень долго. Таким образом, если иметь баланс фокуса и де-фокуса, этот цикл можно повторять бесконечно, и не важно что это – писать, читать, делать деньги, программировать, рисовать, играть, музицировать, практиковать что угодно.

3. Поэтому трюк в том, что нам помогает практиковать регулярно без сверх напряжения воли? Это тоже не бином Ньютона, и нейрофизиология мозга помогает нам в повторяющейся деятельности, через дофаминовые циклы:

стимул, действие, вознаграждение, повторить

4. Пример – сериалы, игры, чтение, соц.сети, творчество, наука, еда, секс, путешествия, шопинг – это простые циклы, которые не требуют от нас воли.

Привыкание возникает быстро. Те, кто, занимается бодибилдингом или бегом – знают – это наркотик, на определенном этапе тело просит, а без этого начинается ломка.

5. В писательстве, особенно, если есть аудитория – такой же цикл: стимул, действие, вознаграждение.

Стимул чаще всего негативный (если я не буду писать, то будет плохо), отличным стимулом бывает любая эмоция, особенно желание спорить, доказать, любая дискуссия, желание самоутвердиться. Поэтому абсолютно самодостаточные счастливые люди писать и творить не могут.

Любое творчество это до определенной степени невроз, который мы используем в собственных целях.

Страх, боль, тревожность, любовь, способность остро и эмоционально реагировать (или отвергнутая любовь) – самые главные предпосылки для творчества.

Все, кто практикует спокойствие души, счастье, гармонию и уходят от разных нервяков – полностью лишают себя творчества. Навсегда.

К примеру, в единоборствах и любой практике, лучший учитель не лучший боец, а самый бездарный, который наступает на все грабли, собирает все ошибки, проходит все фазы страданий и ПОЭТОМУ способен хорошо учить, потому что он отлично понимает изнутри.

Самые лучшие семейные психологи те, у кого было масса проблем в семейной жизни. Самые лучшие психологи те, к кого масса своих заморочек, неврозов.

Сильная эмоция всегда передается в тексте, образе, танце и т.п. Мы умеем воспринимать эти невербальные сигналы, поэтому нас привлекают холивары, мощная драма, на уровне жизни и смерти.

Поэтому 99% корпоративных богов, контент-маркетинга, сми и копирайтинга – унылое гавно. Какая там в жопу боль? Сидит серая мышь и выдает 1000 знаков за 500 рублей SEO текста))))

Или люди пишут о том, о чем хорошо знают… Смешно. Никто не будет это читать. Мы читаем не потому, что хотим знать. Мы, люди – вообще – ЗНАТЬ НЕ ХОТИМ. Нет у нас такой потребности))). От слова совсем. Знать что-то – это не потребность, с решение, если вы понимаете – о чем я?

Не согласны со мной? Да? Покажите сколько людей вас читает и тогда поговорим! Вам неприятно? Вас коробит? Да неужели? Читайте инстаграм – фито няш и фуд блоги – там ничего не коробит????

Также отличный стимул – попытка ответить на вопрос самому себе, об этом чуть ниже.

Действие это собственно писание, причем в потоке, который возникает автоматически. Вознаграждение приходит в виде инсайтов, которые приходят в процессе + реакция аудитории. Причем, подчас, инсайты такие сильные, что реакции аудитории не требуется.

Тем, не менее, признание, реакция аудитории тоже отличный стимул, который провоцирует выделение гормонов счастья – домафин, сератонин и т.п.

В целом, в любом типе творчества есть подобный цикл, но в писательстве для соц.сетей есть нюанс – быстрая реакция аудитории.

А если реакция приходит в виде новой подписки, тем более платной, то эмоции зашкаливают.?

Вы пишите, и буквально увеличиваете размер аудитории и денег. Прямая связь между творчеством, результатом и признанием. И эмоции, и деньги, и уверенность в себе.

5. В целом это работает в любом виде творчества, где есть быстрая обратная связь.

Ценность обратной связи также в том, что это самый большой фактор роста.

Вы можете пройти 100 курсов, регулярно ходить на семинары, но писать скучно.

Но как только вы начинаете писать в соц. сеть и есть даже небольшая аудитория, которая дает вам подкрепление, критику или положительные отзывы – вы начинаете стремительно расти. Ну а как может быть иначе?

За 8 лет, у меня уже более 5000 постов. Это 5000 тестов, упражнений.

Я подсчитал – только с начала этого года я написал уже примерно около 200 текстов, 500 тыс. знаков, и 90% этого посты, которые в сумме собрали более 50 тыс. лайков и 10 тыс. перепостов. Скажете мало? Ну так я пишу очень сложные и провоцирующие тексты. Большая часть читателей меня хейтит, а я их откровенно презираю.

Если я скажу, сколько мы заработали в расчета на 1000 знаков, то все копирайтеры сделают себе харакири, только платит мне не заказчик, не издательство, а читатель.

Т.е. я имею очень большой объем тестов. Я вижу кто и на что реагирует. Это бесценные данные, поэтому я вижу много трендов и сигналов, которые не видят никакие аналитики.

Все, кто имеют приличные аудитории видят то, что НИКОГДА не смогут увидеть обычные люди. Так это работает. Вы можете быть очень крутым спецом в свой области, и одновременно наивным невежественным идиотов во многих иных областях.

Поэтому все крутые инвесторы и аналитические компании платят бабло Бену Томпсону.

6. Поскольку мой бизнес – писать, то у меня создана инфраструктура, которая помогает это делать эффективно. Для писания – я использую 2 ключевых инструмента – Screvener и Notion (до этого Evernote) – это не считая собственно платформы дистрибуции и монетизации контента.

Инфраструктура – важна, потому что процесс становится эффективным и масштабируемым.

Ну и разумеется, мы используем еще много инструментов и процессов, чтобы быстро и эффективно создавать и deliver контент по нескольким каналам в разных форматах. Я не один. Т.е. пишу только я, но мне помогает Татьяна Крол – как муза, редактор + музыка + продакшн видео и аудио контента + еще несколько человек нашей команды. Плюс есть много вещей, которые меня вдохновляют и более всего реакции и вопросы людей. Это тоже часть обратной связи. Мы очень много общаемся с Таней, и в процессе разговоров рождается много инсайтов.

7. Небольшое дополнение – в таком режиме я последние 45 лет с того момента, как начал вести дневник. Однако, в тот дневник я записывал не события, а свои размышления и рефлексии. Писать – это в первую очередь наблюдать, размышлять и рефлексировать. Если такой потребности нет, ее стоит развивать.

8. Я все время задаю себе неудобные вопросы, на которые нет ответов и нет никого, кто бы мог дать такой ответ.

9. Разумеется, есть определенная организация собственного времени и приоритетов, ну и масса всего, чем я делюсь в своей рассылке: https://alexeykrol.com/courses/text/ + цикл лекций: https://alexeykrol.com/courses/textforover/

Ну, и наконец, не обязательно писать много. Об этом здесь: https://alexeykrol.com/blog/2021/07/17/subsx/

 

Есть единственный момент, который отделяет тех, кто прорывается от тех, кто никогда не вырастет.

by

Есть единственный момент, который отделяет тех, кто прорывается от тех, кто никогда не вырастет. Мы учимся, мы осваиваем привычки успешных людей, строим планы, фокусируемся на важном, обретаем самодисциплину, получаем нужные связи, готовим предпосылки, изучаем необходимо…. короче все делаем правильно, а потом подходим к этому моменту. Что это за момент?

Это момент неопределенности, когда надо брать на себя риск, принять решение начать делать нечто, что может вывести на новый уровень, но уверенности нет потому что есть неопределенность. На самом деле мы не знаем – получиться или нет?

Большинство, наверное 99% людей никогда в жизни не переступают этот барьер и продолжают гадать, исследовать, анализировать… вот еще немного знаний, вот еще немного компетентных мнений, а потом умирают от старости. И никогда не вырастают, никогда не реализуют своим амбиций и происходит это по одной причине. Не понимания – что есть риск и неопределенность. Что же это, как работает и как с этим расправляться?

1. Риск не означает, что мы делаем и не получается. Риск означает, что мы теряем – деньги, возможности, связи, время потому что мы не знаем что и как делать, потому что мы сталкиваемся с неопределенностью.

2. Мы не боимся потери, мы боимся, что так и не поймем причин – почему это случилось. Мы поймем, что сделали что-то не так, но не поймем, что надо было сделать правильно.

3. Поэтому ситуация риска заставляет нас учиться. Брать риск – это принять решение начать учиться в 56 раз быстрей, жить в 100 раз быстрей, чем мы привыкли, ставить себя раком до тех пор, пока не начало получаться.

4. Брать риск – самый эффективный способ учиться, но и самый болезненный, по крайне мере нам так кажется. И мы все равно не знаем – будет ли прок?

5. Неопределенность риска в том и состоит, что даже если мы продадим душу, заложим все, что есть – нет никаких гарантий, что мы научимся кроме одного. Чем больше и дольше мы кладем риск, тем больше шансов научится. Это простая теория вероятности – чем больше попыток, тем выше шансов понять – как все работает.

6. Сколько мы можем положить? Сколько мы разрешаем себе вложить в риск? Эта сумма и есть величина нашей способности брать на себя риск. 99% имеют очень низкую способность брать риск, поэтому они рискуют ничтожными суммами, поэтому у них нет шансов научиться. Сумма слишком мала.

7. Те, кто имеем мужество одалживают большие деньги, играют по крупному, поэтому имеют максимальные шансы научиться. Поэтому чаще выигрывают.

8. Это вопрос не квалификации или ума, или навыка, или образованности. Все равно перед неопределенностью. Победит тот, кто сделает больше попыток, кто возьмет на себя больше риск.

Но 99% никогда никуда не продвинутся. Все курсы, все попытки, все потраченное время – бесполезно. Ничего не будет. Потому что не хватает смелости взять на себя риск, поместить себя в ситуацию без обратного хода.

UD: Видимо, я недостаточно ясно выразил свою (и не только свою мысль). Риск это не развлечение, которое кому-то нравится или не нравится. Риск – это цена, которую должен заплатить каждый, кто хочет выйти на новый уровень.

Нет тех, кто рискует с умом и тех, кто рискует глупо, ибо предполагается, что умный чего-то знает. Это бред. Риск = 100% неопределенность. Поэтому у умного и глупого одинаковое положение.

Разница в том, что умный понимает – риск это и есть рост, поэтому он рискует, чтобы учиться. Умные не надеется на удачу, умный верит в том, что постепенно, обучаясь, он достигнет цели и совершит скачок.

Глупый надеется на удачу, он не учится. Он делает ставку, и если потерял, то говорит – не свезло. Пару раз пробует и говорит себе – рисковать глупо, потому что ничего контролировать нельзя. Поэтому надо искать безрисковые стратегии.

Проблема в том, что любой рост = риск. Любая безрисковая стратегия = 0 роста.

Вывод: Если вы не способны брать риск и учится, и повторять это снова и снова, вы не вырастите никогда. Никогда не совершите качественного скачка.

Как и где лучше всего учиться рисковать? Учится понимать, что учиться, меняться, расти – это рисковать, ставить невозможные цели.

На данный момент это компьютерные игры, поэтому дети, которые играют и те взрослые, кто играют – имеют преимущество в том, как рисковать умно.

Возьми камень, и убей того, кто отнял у тебя, и вернешь свое..

by

Однажды, ясным днем к Мяснику приходить дитя,… у которого отняли ведерко в песочнице.

Дитя горько плачет, и спрашивает – “Как мне вернуть мое?”

Мясник смотрит на плачущего ребенка, и спрашивает – “Тебе не надоело воевать за ведерко и строить песочные замки? “.

Ребенок хлопает глазами, и Мясник продолжает вопрос: “Может пора покинуть песочницу? Перестать играть роль ребенка?”

Однако, обиженный ребенок отвечает: “Я хочу мое ведерко…”.

Тогда Мясник предлагает – “Возьми камень, и убей того, кто отнял у тебя, и вернешь свое..”. Дитя замирает, а потом в страхе и слезах убегает, а Мясник хохочет.

Мясник знает, что придет день.

Придет день, когда ребенок возьмет в руки камень и спросит себя…. “Должен ли я убить? Или может стоить покинуть песочницу, пусть дети сражаются за ведерки с песком?”.

Мясник знает, что придет день, когда тот, кто был ребенком отбросит эту роль, покинет песочницу и пойдет дальше. И дальше… пока у него снова не отнимут ведерко. Только ведерко будет иметь иной вид, как и сами песочница, и все, кого он там встретит….

Мясник знает, что придет день, когда мальчик снова придет к нему и встанет молча.

“Ты хочешь вернуть ведерко?” – спросит Мясник.

“Нет” – ответит мальчуган.

“Так что-же ты хочешь?”

“Я хочу покинуть рекурсию!” – ответит мальчик. Мясник будет долго молчать, а потом, внезапно, рядом появится Странник.

Странник скажет: “Невозможно покинуть рекурсию, ибо в этом и есть смысл рекурсии. Как только ты покидаешь одну рекурсию, ты попадаешь в новую рекурсию. Такова природа этой загадки.”

“Что же делать?”…

“Искать выход из рекурсии.” – ответил Странник.

“Но как я могу найти выход из того, откуда выхода нет?”.

“Выход находится не потому что мы ищем, а потому что меняем угол зрения, и начинаем видеть то, что ранее было скрыто. Во вселенной нет стен, ибо материя – сознание, а сознание – пустота. Все стены – в голове.

Рекурсия – это не то куда мы идем, это то как мы и на что мы смотрим.”

“На что я должен смотреть?” – спросил мальчик.

“Есть только одно, на что стоит смотреть – то, что не должно существовать. То, в существование чего ты не веришь.

Ибо если веришь, что чего-то нет, не ищешь этого.

Твоя реальность не то, что видят глаза, а то, что создает твоя личность. Измени личность, и начнешь видеть то, что не видел ранее. В том числе начнешь видеть двери там, где ранее были стены…”

“Как я могу искать то, во что я не верю? Я же не верю. Я ничего не могу поделать со своей верой! Моя вера в реальность незыблема, и ее нельзя разрушить”.

“Правильно. Веру нельзя разрушить, но ее можно победить.”

“Как можно победить веру? Как можно победить самую мощную силу? Силу, создающую реальность, силу не признающую аргументов разума?”

“Между тем, что мы именуем фактом и верой есть тонкая щель, в ней есть выход из любой рекурсии.”

“Что это?”

“Допущение… Вообрази, потом допусти, и практикуй регулярно. И постепенно начнешь видеть, что стен нет, и ты можешь идти куда угодно, но здесь поджидает другая ловушка…».

«Какая?» – жадно спросил мальчуган?

«Когда выйдешь из рекурсии, я буду ждать тебя там, и мы поговорим…» – ответил Странник, и пропал. А потом пропал Мясник. Вот так они всегда и уходят, оставляя больше вопросов, чем ответов.

Каждый из нас имеет мистические переживания, религиозный опыт. Для большинства людей это самый интимный вид опыта …потому что есть страх, что нас сочтут сумасшедшим, не поймут, осудят.

Но все же…. иногда, мы имеем откровения об этом мир… Откровения, настолько выходящие за общепринятые рамки, что нас охватывает страх осуждения.

Очень редко, когда в нашем окружении есть те,

Зарегистрируйтесь или залогиньтесь, чтобы читать дальше

Регистрация
[nextend_social_login]

Дайджест за период с 1-ого по 10-е июля 2021

by

Примерно через неделю я планирую запустить курс лекций на тему: Бизнес по модели подписки для креативной экономики. Я накидал примерную программу – можете посмотреть: https://www.notion.so/akrol/7432dce30faf4dcd92d0e8b843e8ce23

Напоминаю, что рассылки “Бизнес по подписке” и “Текст и игровые механики теперь” внутри Абонемента, и вы можете их попробовать Абонемент за 15$: https://alexeykrol.com/?add-to-cart=76660 (если у вас уже есть подписка Стандарт или Игра, то ниже описано, как повысить уровень.

Курсы по играм и драматургии тоже внутри Абонемента.

Это полностью автоматизированные курсы, однако я отвечаю на любые вопросы в чатике в телеге: https://t.me/narrativedesigngroup  – я планирую сделать этот чатик закрытым, для подписчиков, правда пока не разобрался как. Пока доступно для всех.

Если у вас уже есть подписка Стандарт или Игра, то достаточно просто повысить уровень подписки, и может оказаться, что вообще платить не надо или еще дешевле. Чтобы повысить уровень подписки надо на сайте зайти в меню Кабинет, выбрать Моя подписка, найти и нажать кнопку – Изменить уровень. В открывшемся окне выбрать опцию:

Я решил возобновить подписку на Substack: https://alexeykrol.substack.com/  и Patreon: https://www.patreon.com/alexeykrol  для тех, кому ихний интерфейс нравится больше. Там микс рассылки ТКР и ТКР+, может дайджест туда буду помещать. Цена одиниковая. Трафика там нет, но посмотрю, что из этого выйдет.

Напоминаю, что есть канал на Телеге. Телега меня не радует, все там убого, но посмотрим, к чему это приведет: https://t.me/alexkrol

В Инстаграме: https://www.instagram.com/alexeykrol/

Дайджест. Статьи на сайте. Ниже новые видео на Youtube.

Бума платформ по подписке, его скорый закат и почему так будет? Читать тем, кто пишет, рисует, танцует и инвесторам. Короче, кряклам.

Я рекомендую учиться создавать контент, потому что те, кто выберет создавать стартап все равно придут к вам, ибо привлекать клиентов они не умеют, а значит денег им не дадут и шансов у них нет.

Ты становишься тем, кем себя написал

В бизнесе побеждают свирепые барыги

Аркадий Морейнис как Путин, который никогда не упоминает имени Навального. Морейнис написал: “В защиту креативной экономики тут написали”. Я чувствую себя как Навальный – боль в заднице я уже создал, но на меня не ссылаются. Ура – это слава, ящитаю!

Самый частый вопрос звучит так: Могу ли я писать или не могу? Отвечаю. Буду использовать анальные метафоры Пелевина – так лучше доходит.

Зачем умным нужно уметь зарабатывать деньги?

Апрентисшип или Что делать с драматическим разрывом между учителями и делателями?

Система, как правило, не имеет отношения к реальности, а лишь способ, как мы себе упрощаем восприятие реальности, а значит всегда где-то врем сами себе.

Несколько соображений про концепцию “счастливого детства” и невроза от загруженного детства

Канал на Youtube – https://www.youtube.com/c/AlexKrol – Новое за неделю

• Ковид – заговор или неизбежность? – https://youtu.be/KZNiDKyUp0I
• Как менять роль / Теория каст и ролей. – https://youtu.be/68H0lB5zv_w
• Вы хотите перестать быть едой? Правильные вопросы от Мясника – https://youtu.be/fPISKVNIQuQ

Несколько соображений про концепцию “счастливого детства” и невроза от загруженного детства

by

Комменты на статью про талантливого паренька, как обычно доставляют. Несколько соображений про концепцию “счастливого детства и невроза от загруженного детства, комплекс вечно спешащего и т.п.”.

Разделяются в 3 группы:

1-ая, кто понимает,

2-ая защитники “счастливого детства”, которые больше всего боятся неврозов. Но совершенно очевидно, что они не боятся, что дети вырастут в планктон, а возможно сразу в безработных, потому что неквалифицированную работу будут делать роботы, а творческую невротики из 1-й группы.

Вот сферический коммент представителя этой группы:

” Хорошо, что таких целенаправленно воспитанных “конкурентоспособных” уродов будут вышвыривать из общества, не отличая их от психопатов. “Создателей” они собрались воспитывать в 10 лет. Потом они весь свой подростковый возраст проводят подхватывая какие-либо разрекламированные мнения, и считают себя умными, отвергая всё не соответствующее их нахватанному “мировоззрению” вместо того, чтобы учиться получать глубокие знания. Ну, и оказываются в какой-нибудь секте — хоть Навальный, хоть ИГИЛ, хоть жополизы Маска и ему подобных. Если общество будет развиваться в сколь-либо здоровом направлении, оно выработает…

Зарегистрируйтесь или залогиньтесь, чтобы читать дальше

Регистрация
[nextend_social_login]

Аркадий Морейнис как Путин, который никогда не упоминает имени Навального. Морейнис написал: “В защиту креативной экономики тут написали”. Я чувствую себя как Навальный – боль в заднице я уже создал, но на меня не ссылаются. Ура – это слава, ящитаю!

by

Аркадий Морейнис как Путин, который никогда не упоминает имени Навального. Морейнис написал: “В защиту креативной экономики тут написали”. Я чувствую себя как Навальный – боль в заднице я уже создал, но на меня не ссылаются. Ура – это слава, ящитаю!

Однако, моя цель – убрать типичные стереотипы, чтобы вы увидели новые возможности и не слушали тех, кто в креативной экономике ничего не понимает и живет в прошлом. Сначала несколько оговорок и определений.

1. Те, кто увидел конфликт между креативом и технологиями, очевидно, не понимают простых вещей.

Любой креатив это лишь продукт, направленный на эмоции в первую очередь.

Технологии это лишь инструмент, который позволяет этот продукт доставлять и масштабировать.

Типичный пример пресловутая Тесла. Инженеры в массе своей воспринимают Теслу, как сложный инженерный объект, чем она несомненно является. Но инженеры не понимают, что причина, почему Теслу покупают в другом.

Действительно умные инженеры, которые хотят расти и запускать стартапы становятся продактами, выходят из примитивной картины мира инженера.

Я могу говорить об этом потому что жил и живу в обеих мирах.

В 1987 году я закончил Бауманку по специальности инженер-электронщик и разрабатывал микро-контроллеры для бортовой телеметрии еще тогда, когда 80% читающих под стол пешком ходили, и электронику, и софт для микро-процессора писал, и драйверы и вот это все.
В 1996 году я создал ИТ компанию, на основе которой впоследствии была построена вся система ЕИРЦ в Москве, а потом и в России.
В 2000-м я ушел из ИТ в медиа и кино, потом запустил телеканал, потом кинокомпанию по производству документального кино.
В 2012 (по 2017) я создал он-лайн инкубатор стартапов, через который прошло более 6000 проектов.
В 2013 я переехал в Кремнивую Долину, варюсь в этом и отлично знаю мифологию и кухню стартапов. И весь этот треш, которым ссут в уши новичкам. Нет, стартапы не про инновации, если что.
В 2017 я закрыл инкубатор и запустил проект на пересечении медиа и игр. Этот проект является полноценным креативным технологическим бизнесом.
Да, кстати. 99% тех, кто живет в Кремниевой Долине отлично понимают в технологиях, но мало понимают в медиа бизнесе, исключая разумеется известных всем монстров и игровые компании. Медиа и креативный бизнес это Лос-Анжелес и Нью-Йорк. Общение с инженерами о медиа бизнесе в большей части – как общение с умственно отсталыми. Ничего личного. Исключая, разумеется, игровую индустрию – там люди шарят.

2. Морейнис озвучивает классический для престарелого русско-говорящего специалиста стереотип. Он сводит креативную экономику к фразе – “можно продолжать кривляться, зарабатывая этим деньги. Можно. Но не так долго, как кажется. Потому что ты либо выгоришь, либо мода на тебя пройдет” – конец цитаты.

Так может говорить тот, кто не понимает, что такое креативная экономика от слова совсем, поэтому давайте сначала определим понятия.

Изобретать велосипед не будем, обратимся к авторитетному источнику, а именно к Global Entertainment And Media Outlook 2020-2024 от PricewaterhouseCoopers

В креативную экономику входят медиа рынки:

– Books
– Cinema
– Internet access Internet advertising
– Music, radio and podcast
– Newspaper and consumer Magazines
– OTT video
– Out-of-home advertising Data consumption
– Traditional TV and home video
– TV advertising
– Video games and esports
– Virtual reality
+ отдельно рынки произведений искусства в материальной и виртуальной форме
+ развивающийся рынок NFT

Но это еще не все. “Не хлебом единым жив человек.” 99% потребностей в развитых странах давно лежат в области креатива. К примеру, рынок ресторанов в США – 800 млрд. долларов. Рестораны, кроме фастфудом – давно не про еду. Это вид досуга.

– Современный ресторан, современная кофейня это давно креативная экономика.
– Вся индустрия моды, одежды и аксессуаров это креативная экономика.
– Весь маркетплейс Etsy – это креативная экономика.
– Весь рынок лакшери – это креативная экономика
– Большая часть D2C рынка – это креативная экономика, которая использует современные технологии, платежные и финтек сервисы, логистику.
– Весь хайп NFT строится вокруг креативной экономики.

Тот же упоминаемый Морейнисом Бен Томпсон тоже креативная экономика и он не один. Но Морейнис почему то всю креативную экономику сводит к клоунам.
Аркадий, объясните мне, дураку, как такие звезды как Тони Брекстон, СнупиДог или Кейни Уест уже десятки лет кривляются и не выгорают? Кстати, Кейни Уест стоит почти 2 млрд. долларов. В курсе? Аркадий, объясните мне, почему Стивен Кинг, Джоан Роулинг и профессиональные писатели не выгорают. Кстати, франшиза Гарри Поттер стоит 19 млрд.$ Почему творческие люди не выгорают? Можете объяснять мне? Как это Marc Andreessen регулярно кривляется в ClubHouse?

Вот Игорь Шойфот тоже регулярно кривляется в Котиках. Вместе с ним кривляется Игорь Мацанюк, Игорь Рябенький, Павел Черкашин и другие знатные клоуны от венчурной индустрии. Как же так? Как они не выгорают? Ну, Шойфот-то всегда в образе. Но Мацанюк! Как? От его серьезного вида скисает даже пастеризованное молоко в радиусе 50 км. Я иногда использую его голос как способ понять, что чувствуют люди во время депрессии.

Кстати, я нашел на YT ваш канал, где вы сеете доброе и вечное первородящим стартаперам. Но увы, там нет даже 1000 подписчиков. Может вам лично не удается так кривляться? Может поэтому такая ненависть к блоггерам? Может с привлечением аудитории проблема? Может стоит какого-то блоггера нанять, чтобы он за вас отдувался? Девочку с упругой попкой. У вас аудитория сразу вырастет. Еще ТикТок, говорят, хорошо для детей. У вас же основная аудитория – родители, которые хотят научить детей бизнесу “От Аркадия”. ТикТок самое оно. И игрушку на Роблоксе запилить. Не?
Блоггеры это ничтожная часть креативной экономики, но почему то Морейнис упоминает их, но не упоминает все перечисленные выше рынки. Почему Морейнис не упоминает ребят, которые создали Кибер Деревню?

Еще Аркадий не упоминает братьев Бухманов. Или создателей Among Us?

Кстати, а как вам еще группа в полосатых купальниках – коллектив клоунов-олигархов – Рыбаков, Черняк и Тиньков? Когда же они выгорят? Чьерт, побьери!

Дальше Морейнис пишет “либо мода на тебя пройдет.” Аркадий, мода проходит на хайп, а на классику не проходит. Про IP и длинный хвост вы видимо не слышали?

Любой творец все время развивается, все время предлагает что-то новое, и это основа лояльности аудитории. Тоже самое происходит с сервисами, даже самые успешные проваливаются если не развиваются.
Делать бизнес = продолжать кривляться, зарабатывая этим деньги. Для вас, Аркадий, это новость?

Вы знаете хотя бы один технологический стартап, который один раз написал код, уволил всех разработчиков и получает деньги на автомате? Вы хотите сказать, что есть бизнес на автомате? Да? Что есть бизнесы, в которых вы не будете чего-то подкручивать каждый день? Я понимаю, что подкручивают нанятые люди.

Видимо Морйенис не знает про франшизы Комеди Клабов, и подобные, не знает про сети Стендапов и какое место это занимает это в массовой культуре? Или массовая культура для быдла? Для нормальных пацанов только поэзия Серебрянного века? Да? В СССР секса нет? Откуда такой снобизм? Чтобы судить, наверное надо сначала что-то создать подобное или лучше? Откуда такой кухонный совок вылез? Откель столь голубой крови и аристократизма? От ярких пиджаков? Это компенсация? Дефицит внимания публики? Тщеславие и нарциссизм?

Кстати, что вы думаете про Джо Рогана и его шоу? Что вы думаете про всю индустрию разговорных шоу? Как этот жанр существует уже 50 лет, и не выгорает? Может они чего-то не понимают? Может им стоит помочь? Послать самолет МЧС с вами на борту, чтобы вы быстро здесь про креативную экономику объяснили? Только хардкор, Уралвагонзавод и русские стартапы. Только инженеры, только код. Кто кодить не может – в печь. Да?

Откуда ваша экспертиза в креативной экономике? Покажите пример вашего креатива. Канал в Телеге с перепостами из агрегаторов и буржуйских лент новостей? Серьезно?

3. Смысл революции креативной экономики в том, что технологии позволили людям создавать и монетизировать аудитории без помощи посредников. Все виды искусства, кино, медиа создавались и ранее.
Однако, цена создания/ продакшена, дистрибуции и монетизации любого типа медиума было непомерно высока. Чтобы было понятно.

– 20 лет назад я основал небольшой видео продакшн, и покупка одного Бетакама обошлась в 26000$.
– В 2008 мы сменили парк камер на HDV и заплатили за 5 ТЖК около 30 тыс.$. Одна станция нелинейного монтажа стоила примерно 10К$, а лицензия FC Studio 5 стоила 1500$, и мы купили 5 лицензий. Еще мы купили рейд массив на 10 Тбайт за почти 10К$.

Сейчас я имею iPhone 12 Pro Max, за который плачу 25$/месяц, и имею 128Gig на борту + могу снимать в 4K, и качество картинки в 100 раз лучше, чем у всех Бетакамов вместе взятых. Все операции я делаю на mac-mini с M1 и плачу на него 100$/месяц. Это не считая резервных макбуков. Я покупаю рейд массив 5 Тб за 150$. А потом я покупаю облако 2Т за 9$/месяц.

15 лет назад мы делали кино, а потом несли его на телеканалы, чтобы они, Христа ради, купили его по 50$ за час. Это были расценки телеканала Культура за документально кино. На России мне предложили целые 2000$ за серию. Пипц!

Сейчас любой человек в любой точке мири может создавать любой тип контента от текста до видео и игры, загружать в инет, привлекать аудиторию и немедленно получать деньги.
20 лет назад развернуть инфраструктуру в инете стоили нехило времени и денег от 20К$ и выше + работа редких квалифицированных спецов.

Сейчас можно развернуть полноценное виртуальное медиа с любым типом контент за несколько часа за 100$, и по своим возможностям оно будет сопоставима с такими powerhouse как HaffigtonPost. Это не считая соц. сетей.

20 лет назад организовать прием платежей в инете было огромной технической проблемой, а число людей, которые оплачивают покупки в инете было ничтожным.
Сегодня, прикрутить платежку = 30 секунд. Деньги можно принимать любыми способами в 100% автоматическом режиме из любой страны в любой валюте. Да, есть еще геморы, но за 20 лет ситуация изменилась кардинально.

Факт. 8 лет назад моя карта в одном из российский банков скисла и мне надо было приехать в Россию, чтобы выпустить новую карту. В результате я не мог ТОГДА выпустить карту.
Вчера я выпустил новую карту через инет за 17 секунд. В этом же банке и нет, мне не надо было ехать в Россию.
20 лет назад сделать сайт было проблемой и дорого.

Сейчас сделать сайт в инете – час времени, и это может сделать даже 5 летний ребенок.
20 лет назад игру могли сделать только сверх-квалифицированные спецы.

Сейчас десятки миллионов детей в возрасте от 6 до 14 делают свои игры на Roblox, и тут же зарабатывают.

20 лет назад, чтобы зарабатывать на кино, текстах, надо было учиться несколько лет и потом 10 лет потратить на карьеру, чтобы дали доступ.

Сейчас в любом возрасте можно делать кино, музыку, видео, писать и немедленно давать это зрителям и читателям через сайт, платформы.

Таким образом, смысл креативной революции в том, что цена входа снизилась до 0.

К примеру, в игры играет 2,5 млрд. человек и по разным данным до 25 млн. человек пытаются делать свои игры или моды. Это самое большое креативное сообщество в мире, при этом креатив здесь 100% совмещен с технологиями.

Морейнис говорит про клоунов и не рекомендует заниматься креативом. Аркадий, скажите это братьям Бухманам и всем, кто делает игры.

4. Далее Морейнис пишет из серии Капитан-очевидность. “«Монетизация» того, что ты делаешь — это синоним самозанятости. Самозанятость — это когда ты сам всё время крутишься как белка в колесе. Бизнес — это когда а) твоё дело рано или поздно может работать без твоего постоянного участия и б) дело рождает актив, имеющий стоимость, который можно продать. “.
Ну что здесь можно сказать? Люди, не слушайте невежду.

Морейнис ничего не знает про интеллектуальную собственность, IP, отчуждаемость прав, упаковку, дистрибуцию и синдикацию контента.
Морейнис ничего не знает про бизнес издательств, кино компаний, игровых компаний, рынок и менеджмет прав.
Морейнис ничего не знает про модели прибыли в медиа индустрии, про длинный хвост, про то, что составляет ядро любой медиа компании, про библиотеки прав.
Морейнис ничего не знает про User Aqcuisition и как работают современные воронки.
Морейнис ничего не знает про data-driven маркетинг
Морейнис ничего не знает про современный продукт менеджмент, его концепции, какой-нить JTBD, который применяется в креативной экономике
Морейнис не понимает, что, к примеру Flo это медиа стартап, основанный на контент и сервисе.
Морейнис ничего не знает, что все технологические стартапы сначала превратились в образовательные компании, а потом в медиа.
Морейнис не понимет, что сервис это лишь один из способов монетизации внимания. Хотя при этом бизнес Морейниса – сайт по подписке.

Аркадий, здесь уровень вашей экспертизы настолько ниже плинтуса, что я только могу рекомендовать почитать какой-нибудь ликбез по теме. В этом вопросе вы типичный инженер, который, возможно, хорошо понимает, в своей узкой теме, но выглядит смешно и жалко, когда пытается рассуждать о том, к чему никакого отношения не имеет.

Когда вы были продактом Рамблета? Лет 10 назад наверное? Вы хотя бы близко понимаете как все изменилось с того времени? Ваш опыт нерелевантен.

Любой продюсер, издатель, разработчик игр ржет над вами в голос. Разумеется, вы можете продолжать пребывать в своих наивных иллюзиях, вот только зачем людям говорить глупости? Плохо для кармы.
Для всех заинтересованных. Любой вид контента упаковывается в разные виды медиума, 100% автоматизируется и масштабируется с помощью разных моделей. Кому интересно, через пару недель прочитаю лекцию на эту тему. Регистрируйтесь: https://alexeykrol.com/blog/2021/01/17/subsx/

Чтобы закончить тему. Самозанятость или бизнес не зависит от того, что вы делаете.

Масштабировать и автоматизировать можно все. Тем более, любой вид контента и это уже давно реализовано.

Продолжать бежать как белка в колесе или строить бизнес зависит только от того, что у вас в голове, от вашего настроя. Увы, 99% самозанятых не хотя делать бизнес, но это не имеет к креативной экономике никакого отношения.

5. Далее неподражаемый Морейнис пишет – “В общем, если вы настолько близоруки в выборе целей, что собираетесь до смерти работать клоуном — создавайте только контент. Хотите заработать кучу денег, чтобы в один прекрасный день [иметь возможность] перестать напрягаться — пилите стартапы. Ради которых можно даже некоторое время поработать клоуном. Главное — не считать эту клоунаду самостоятельным бизнесом.”.

К примеру, Энтони Хопкинс всю жизнь работает клоуном. И еще миллионы артистов по всему миру. А также миллионы спортсменов, певцов и все люди публичного жанра. А также режиссеры, писатели. И также политики и предприниматели.

Все эти люди работают в публичном поле клоунами и они стали на вершину по одной причине – они умеют лучше, чем другие привлекать и монетизировать внимание.

Аркадий, вы, извините, в каком веке живете? В середине 20-ого? Про private labels ничего не слышали.

Все, кто успешно привлекают аудиторию – рано или поздно перестают заниматься производством и передают его на аутсорсинг.

Потому, что максимальная маржа возникает при создании ценности в головах, при создании контента, а не создании кода или товаров на производство. Откройте компьютер Apple – это уже давно не оригинальный продукт, а лего конструктор из комплектующих конкурентов.

В Гугле топы это продакты, а не инженеры. Потому что даже в Гугле начали понимать, что деньги платят люди, а не компы.

– Тоже самое можно сказать про автомобильную индустрию.
– Тоже самое можно сказать про разработку софта. В США стартап это то, что способно привлечь деньги и клиентов, а продакш давно в Индии, Украине.
– Все крупные игровые компании это в первую очередь клиентская база и IP, а ассеты делают многочисленные серсеры.
– Весь D2C сегмент – сайт, трафик + бренд шильдик, а производство в жопе мира.
– Все 100% private labels на Amazon рабоают по такой же схеме. Почему?

Любая технология легко копируется. Производство и логистика уже давно перестали быть точкой выслкой марди. Деньги делают на упаковке и брендировании. Это настолько дремучий ликбез, что меня удивляет сам факт того, что мы это обсуждаем.

Компания Apple не делает iPhone, железо делает Foxxcom. Apple создает мифологию и экосистему для криейтеров. Тоже самое делает Amazon и т.п.
Все глобальные компании 90% своих компетенций имеют не в технологиях, а в маркетинге, продажах, привлечении и удержании. Этой теме – “пилите продукт” уже 15 лет. Это уже общее место. Пилите, Шура, пилите.

Пилить продукт – путь к провалу, и это доказано уже 6-7 лет назад. Проснитесь, вы живете в прошлом.

Современная парадигма –  ….

Зарегистрируйтесь или залогиньтесь, чтобы читать дальше

Регистрация
[nextend_social_login]

Бум платформ по подписке, его скорый закат и почему так будет? Читать тем, кто пишет, рисует, танцует и инвесторам. Короче, кряклам.

by

1. Сами почтовые рассылки существуют 30 лет, и почта до сих пор является самых востребованным инструментам несмотря на то, что молодняк топит за мессенджеры. Поэтому про почтовые рассылки я ничего говорить не буду, все у них отлично.

2. Мы поговорим про сервисы типа Substack, Revue, Bulletin и подобные, которые есть подобие Patreon, но с фокусом на пишущих. Идея этих сервисов опоздала лет на 5 и сводится к тому, что совместили блог + paywall + рассылку, т.е. часть контента доступна только для платящих подписчиков.

3. Сей функционал, к примеру, на WordPress реализован 10 лет назад за одним исключением: по сравнению с Substack – на WordPress в 100 раз больше возможностей. Но, канешна, с WordPress надо уметь работать – это не конструктор из коробки. Но мы не об этом.

4. Успешная почтовая рассылка опирается на 2 фактора:

– Способность привлекать трафик и конвертить в клиентов с хорошей конверсией, чтобы CAC был человеческий, а не конский.
– Способность удерживать читателей, обеспечивая высокий ретеншн и, таким образом, высокий LTV.

И вот здесь есть проблемы для Substack и подобных.

5. Substack не дает трафика, как это делают соц. сети. Кстати, точно также и Телега не дает трафика. Т.е. вы должны тянуть трафик на свой акк в Substack, иными словами, вы вкладываете свой бюджет в бренд Substack. Это значит, что если что-то пойдет не так, все пропадет как с “яблок дым”. Но даже не в этом дело.
Вы имеете выбор – вести трафик на свой сайт или ресурс типа Substack. Ваш сайт имеет массу возможностей и гибкость в развитии. Substack ограничивает функционал, но это еще не все.

6. Substack предоставляет не только сайт с системой хранения и доступа, но и встроенный сервис почтовой рассылки, и здесь хочется ржать в голос, спецы по e-mail маркетингу меня поймут.

На рынке есть десятки супер мощных систем с огромным количеством функций, продвинутой автоматизацией, интегрированные с любыми системами. Сервисы, которые позволяют полно-масштабно управлять коммуникациями.

Но Substack предоставляет систему уровня 2000-х.

7. Почему важно на бэкэнде иметь нормальный ESP? Потому, что мало привлечь читателей вкусными лид постами, нужно создать полноценный процесс активации, онбординга, апсейлов, удержаний, программ лояльности и т.п. – не тривиальная история на самом деле, и Substack и подобные сервисы не способствуют этому от слова никак.

8. Substack и подобные сервисы повторяют самую примитивную модель доступа к архиву блоггера. В целом этой парадигме лет 10, это парадигма блоггера. В чем ее минус?

Блоггер это тот, кто пишет условно каждый день, чтобы удержать читателей чем-то новеньким. Ну, коммон, гайз. Это в эпоху игр и сериалов. В эпоху автоматизированной IP?

9. Масса новичков регит акки на Substack и подобных платформах и происходит “ничего”. Почему они там регают акки? Потому что ВЕРУЮТ, что там есть трафик.
Новичкам нужно 2-3 месяца, чтобы понять, что там трафика нет, и все усилия по User Acquisition нужны, чтобы вести трафик на вполне убогий сервис, а не на свой сайт.

10. Все, 100% PRO ведут рассылки только на собственных платформах, построенных на интеграции WP + ESP + еще куча всего. Но не это главное.

11. Substack и платформы это довольно простой фреймворк, который может быть скопирован easy. Это значит, в течении 2-3 лет появится масса подобных платформ и что?

Количество пишущих увеличится? Нет.

Количество читающих увеличится? Нет.

Число часов в сутках увеличится? Нет?

Объем качественного контента увеличится? НЕТ!

На картинке мы видим динамику количества пишущих авторов на Патреоне. Динамика – отрицательная.

12. Платформы пытаются удерживать топовых авторов деньгами. Это смешно и мало эффективно.

Все уже давно изобретено в издательском бизнесе и в Голливуде. Автора, креатора можно удержать только бюджетом и маркетингом. Основатели Substack видимо плохо понимают психологию творцов.

Здравый смысл. Если вы начинаете на своей авторской рассылке зарабатывать более 10К доллярей/в месяц, вы можете создать свою платформу, покупать трафик, делать в 100 раз больше вещей, и комиссию в 10% (которую берет Substack) инвестировать в тот же трафик.

Люди читают автора, а не платформу. Смысл платформы – обезличивание автора, мечта любой редакции, но эти времена прошли.

Сейчас рулит бренд, имя и репутация конкретного человека. Почему Бен Томпосон не идет на платформы? И все, кто хотят читать Бена Томпосона пойдут на его сайт на WP, и заплатят ему денюжку.

И его выручка, Бена Томпосона – 15 млн.$, и он все делает один и инвесторы ему нужны нах… потому что он делает специфический авторский контент, которого нет нигде. Я бы не сказал, что что-то супер-дрюпер, но есть нюанс, который не понимают прогеры и инвесторы.

Люди платят не за контент. Люди платят  ….

Зарегистрируйтесь или залогиньтесь, чтобы читать дальше

Регистрация
[nextend_social_login]

Все вопросы расы, цвета, религии, ориентации уйдут в андеграунд и останется самое фундаментальное расслоение – богатые хозяева и бедные рабы. 4 мин. время чтения.

by

1. Интерншип станет повсеместным, и его плюшки повысятся. Корпорации будут стремительно наращивать возможности для интерншипа. Требования для 1-ого интершипа станут равными или больше, как сейчас для джуна.

2. Возрастная граница интершипа будет неумолимо снижаться, опускаясь в течении 5-8 лет до 10-летнего возраста.

3. Владение минимально программированием, RPA и набором low-, no-, zero code станет повсеместным независимо от отрасли.

4. Сегмент обучения для целевой подготовки к интерншип будет стремительно развиваться. Универы будут некоторое время в шоке, а потом стремительно выйдут на этот рынок.

5. Получить работу в нормальной компании без 4-5 лет интерншипа для выпускников будет невозможно.

6. Эйджизм будет стремительно нарастать. 20-летние будут конкурировать с 30-летними, 30-летние с 45 и 50-летними и все будут конкурировать с алгоритмами.

7. В течении 3-7 лет начнет нарастать волна сокращений по возрасту. С одной стороны пенсионный возраст будет расти на 4-7 лет повсеместно, но неформально корпорации начнут скидывать всех, кому 45+, и граница будет снижать.

8. На рынок будет выходить все больше людей 40-45+, кто уже НИКОГДА не найдет равноценную работу, кроме как курьера в логистике и при этом до пенсии еще 20-25 лет. Все эти люди начнут запускать какие-то виды бизнеса, но поскольку оборотного капитала и инвестиций для торговли и общепита у них нет и никто им денег не даст… НИКОГДА, все они пойдут во фриланс, консалтинг, инфобизнес, бесконечные психотерапии, коучинги и сетевой маркетинг. Большая часть уедет в деревню или регионы – копать картошку до скончания века, и будут сдавать свои городские квартиры более молодым, кто имеет работу.

9. Большая группа метнется на фондовый рынок играть с сервисами типа Робингуда, и, естественно, просрет все деньги.

10. Изрядная группа самых невежественных побежит на рынок крипты и хйповых сделок, и естественно, также потеряет все деньги.

11. Тем временем автоматизация будет наступать. Нет, человекоподобные роботы не сразу появятся. Сначала будет медленная автоматизация через внедрение RPA, которая привет к росту эффективности, а значит неизбежному снижению зарплат для всех процессных работников. По простому – текущей з/п перестанет хватать на оплату дорожающей ипотеки, аренды, образования и медицины в городах.

12. Начнется обратная миграция из городов, потому что 80% всех работ в городах станут dead end job, и даже самые упоротые поймут, что перспектив нет.

13. Бизнес мотивационных спикеров будет идти в гору в связи с растущей фрустрацией. Однако, просто быть упоротым УЖЕ недостаточно. Прессинг жизни с одной стороны, прессинг мотиваторов в том, что “ленивая свинья” с другой стороны + безнадега приведет к росту срывов, массовых расстрелов и т.п. Уличная преступность будет расти, а целые районы превращаться в гетто. Расслоение будет нарастать на фоне строительства мега яхт и мега офисов.

14. Что неизбежно и постепенно приведет к усилению контроля со стороны силовиков + усилению левых радикалов, которые топят за “отнять и разделить”, повышение налогов на богатых, увеличение социальных выплат. Что приведет к формированию класса “оплаченных голосовальщиков и активистов” – это будут невежественный люмпены, которые пожизненно сидят на хорошем велферы, соцпакете, не работают, играют в игры и имеют единственное обязательство – поддерживать все акции правительства и голосовать единственно верным образом. Постепенно БОЛЬШАЯ часть электоральной базы будет состоять из оплаченных голосовальщиков и активистов в соединении с cancel culture.

15. Что неизбежно приведет к повышению деанонимизации всех аспектов деятельности населения. Что, в свою очередь, приведет к росту сервисов по анонимизации, росту черных рынков, dark web.

15. Таким образом, все страны постепенно придут к тоталитарности своих режимов, но исторически в одних странах тоталитаризм выйдет из авторитарности, а в других странах из демократии, действующей в “интересах большинства”.

Я думаю, постепенно мы получим очень сегрегированное общество по имущественному признаку. Т.е. все вопросы расы, цвета, религии, ориентации уйдут в андеграунд и останется самое фундаментальное расслоение – богатые хозяева и бедные рабы. Ничего нового нет, история циклична, просто функцию ошейника сейчас выполняют кредиты и гаджеты, а способ контроля и управления переместился от людей к технологиям.

Проблема в том, что этот сценарий не есть действие злых сил и мирового заговора. ….

Зарегистрируйтесь или залогиньтесь, чтобы читать дальше

Регистрация
[nextend_social_login]

Copyright © 2023 Alexey Krol, Mountaun View, USA

Lost password?