Блоги
Писательское ремесло, копирайтинг, контент-маркетинг
Бизнес
Стартапы
Маркетинг , в т.ч. СММ
Психология
Карьера
Цели анализа:
Оценить функционал, юзабилити, частоту и объем постов, уровень контента, модели монетизации, активность, метрики соотношений конверсий подписчики/охват/реакции/комменты.
Субъективные выводы по юзабилити:
Удобство использования, конечно выше, чем в FB, если не нужно что-то искать, но это для всех лент.
Нет спама, в плане того, что нет ленты, как таковой. Вы выбираете канал, и в нем только то, что помещает автор канала. Т.е. к вам в ленту не может прилететь ХЗ что.
Группы, где народ общается — ад. В этом смысле группы в FB на порядок удобней. Найти ничего не возможно. Если одновременно общается более 10 человек — это mess (бардак).
Для каналов сделали удобные комменты.
В целом с точки зрения контентного сервиса Телеграм ближе ЖЖ. Я понимаю, почему многие, кто хочет читать целевой контент — ушли туда. ФБ однозначно не контентный сервис и уже вообще неизвестно что. Вообще в США народ общается в твиттере, а читает reddit. ФБ это некая связь с друзьями. Аналогом каналов в ТГ являются страницы в ФБ.
Выбирать каналы, конечно удобней, т.е. если нужен сервис, который дает ленту информации по специфической теме, то телега удобна, но проблема же не только в удобстве, а в содержании. Но для этих целей ридеры RSS фидов по прежнему удобней.
Итак, что там с качеством контента ? Несколько оговорок.
Разумеется, качество контента — штука субъективная, зависит от возраста, образования, культуры, потребности, поэтому я не стал бы говорить, что контент плохой или хороший.
Скорее стоит говорить о:
релевантности
уникальности и
правильной частоте.
Я бы не стал оценивать такой параметр, как польза, потому, что полезность также крайне субъективна. То, что кто-то видит очень полезным, другой находит пустым. Зависит от того, что кто-то ищет.
Почему указанные выше 3 параметра представляются важными?
Потому, что они влияют на ретеншен и долю постоянной аудитории в горизонте хотя бы 6 месяцев.
Важный нюанс, уникальный для телеграма (похожая схема есть в вконтакте) = есть биржи каналов, где можно купить и продать канал. Цены разные, но средние от 200 до 1000$/канал. Очевидно, это бизнес малолеток, но активность торговли каналами влияет на количество каналов. Минимальны цены от 1 до 2 центов за подпсичика. Если в канале 50К подписчиков, то ожидаемая цена от 700$ и выше.
Телеграм утверждает, что сейчас есть примерно 220000 авторских каналов. Можно смело утверждать, что:
полноценных ПРО каналов в рунете от силы 400-500
в других языках, возможно больше. Телеграм более всего популярен в Иране, там полноценная экосистема + Индонезия. Россия 2-е или 3-ее место с общей аудиторией около 14 млн. человек.
Теперь по содержанию — что есть что?
ТОП — ожидаемо новостные канала,
которые паразитируют на респектабельных СМИ + раскрученные каналы больших медиа компаний. Ничего особенного там нет, ибо 100% множественный репост и рерайт (переписывание, чтобы имитировать уникальность). Очевидно, новостные агрегаторы и таблоиды пошли за аудиторией — 25 — 40, которая предпочитает Телеграм, перетекла из FB и переросла Вконтакте + немного с мозгами. Остальные в Инстаграм. Дети все в Снапчат и Тикток — там дно. Потреблять новости в телеге удобно, но их качество оставляет желать лучшего, потому, что никакого факт чека нет, а 99% — кликбейт.
Каналы по Бизнесу есть 5 типов:
Трейдинг и инвестиции — реально не более 10 приличных каналов. Только для трейдеров и кто практически интересуется.
Мотивация и бла-бла-бла, цитаты — копии подобных каналов на Инсте. В общем, мусор.
Бесконечный постинг идей для малого бизнеса от продажи палаток до салона для выращивания муравьев, тоже, как правило мусор.
Редкие профильные каналы — налоги, обнал, схемы, юридические моменты. Полезно для предпринимателей и специалистов.
Ну и биткоин, крипта и вот это все — есть несколько новостных, кто выжил из времени ICO.
Стартапы
Можно сказать — не более 3-5 каналов — более или менее. На 99% обсуждение сделок и новостей, рефлексии своего опыта, в тысячный раз ответы на стандартные вопросы. Для новичков пару месяцев почитать норм, но потом уже сплошные повторы. Я почитал все и отписался, ибо для меня они пустоваты. Но это для меня. Интересны для начинающих инвесторов и начинающих стартаперов.
Маркетинг… — ну что это боль. …
Топ 10 — как продвигать бизнес в инстаграме. Следующие топ 10 — как продвигать бизнес в инстаграме. И замыкает топ-30 — как продвигать бизнес в инстаграме. Шутка. Банальности, репосты, рерайты, терки агентств, обсуждение акций брендов.
90% — реклама любых курсов по digital маркетинг.
8% — банальности, кричалки, сопелки, цитаты.
1% — разбор кейсов.
1% — разбор инструментов соц. сетей и про-сервисов.
Если коротко — все топовые каналы по Маркетингу в телеге — это развод. Очень разочарован.
А еще. Поскольку каналы для маркетологов, которые продают себя бизнесу, много обсуждений хайповых инструментов, сейчас все фапают на тикток.
Писательское ремесло, копирайтинг, контент-маркетинг
В телеграме — примерно 20+ неплохих каналов по всем аспектам писательства и писательского бизнеса. Еще сильно отстают от Запада, потому, что традиционно русскоговорящий читатель в массе своей холявщик, жаден. Но в целом неплохо. Правда в основном откровения наемных людей, которые работали или работают в крупных медиа. + разумеется 50% контента — рекламы курсов по копирайтингу, писательству, сценариям, редактуре.
Радует то, что поскольку авторы каналов люди пишущие, голимого рерайта мало и есть аутентичные мысли. Не скажу, что оригинальные, но по-крайней мере свои тексты.
Психология
Ну что сказать. Поток бесчисленных банальных популярных статей по всем ключевым темам психологии теперь постится в телегу. Попса, цитаты, цитаты, цитаты, ЦИТАТЫ, репосты, редкие кейсы + курсы, курсы, курсы, коучинг и психотерапия.
Карьера — 99% списки вакансий. Усе!
Наконец, авторские Блоги.
Увы, здесь меня ожидало полное разочарование. 99% комментарии на хайповые события, причем у всех набор хайпа идентичен, отличие в количестве обсценной лексики. Кто любит погорячее, читать Тему Лебедева. Кто предпочитает нечто сдержанное… впрочем, не видел никого, кто избегал бы анально-фекальной темы.
Выводы:
Ни одного хорошо пишущего серьезного человека в телеграме нет. Но есть в ФБ и в ЖЖ.
Ни одного серьезного раскрученного публичного канала в телеграме нет, хотя я не исключаю закрытых и платных каналов для своих. В Телеге есть платные каналы. Не так много, но есть и есть несколько ботов, которые помогают решать проблемы с платежами.
Очень редко попадаются приличные каналы, но поскольку в телеге нет норимального поиска по каналам, то набрести на хороший канал можно только по рекомендации.
99% — мусор и шлак, как и везде, впрочем.
Аудитория реально в телеграме невелика.
Главные выводы:
Я успокоился. Раз в год возникает обострение, сейчас оно прошло.
По прежнему — инструмент №1 для качественного контента только почтовая рассылка и профессиональный блог.
Отдельно хочу сказать про миф про открываемость и доставляемость писем в почте, который так беспокоит всех начинающих.
Если вы делаете все правильно, то доставляемость близка к 100%. Не совершайте глупых ошибок, и все будет норм.
Если вы все делаете правильно в контентном бизнесе, то открываемость от 45 до 60% — это моя реальная статистика. Конечно, если вы постите только говно-промо-акции, открываемость будет менее 1%.
Для сравнения, средний охват (прочтение) в телеграме не более 11%, 15% — это уже круто.