На определенном этапе своей карьеры масса людей приходит к тому, чтобы начать заниматься бизнесом… по многим причинам. В большинстве слабо понимая, что означает «заниматься бизнесом».
Они входят в этот прекрасный дивный мир со своими искрящимися идеями создавать прекрасные вещи, оказывать уникальные услуги, менять мир и свои горизонты….
И в начале оно так и происходит, но постепенно происходит водораздел — те, кто продолжают менять мир — перестают заниматься бизнесом. А те, кто остается, …. они перестают заниматься массой прекрасных вещей, и их время уходит на маркетинг и продажи.
После того, как они позанимались маркетингом и продажами, они начинают заниматься… да, именно тем, о чем подумали — маркетингом и продажами. Ну, разумеется, до завтрака, когда они еще бодры и веселы, они занимаются только маркетингом и продажами, но уж после обеда, они таки начинают заниматься маркетингом и продажами… и так до ужина.
И только после ужина тратят немного времени на маркетинг и продажи….
И так происходит до того момента, пока их бизнес не встанет на ноги достаточно, чтобы начать нанимать людей, и после этого они уже конечно занимаются маркетингом и продажами. И немного управлением.
И только много времени спустя, когда и если они смогут развить бизнес достаточно, что наймут людей заниматься маркетингом и продажами, они могут немного поднять голову и осмотреться по сторонам.
Некоторым на это достаточно нескольких лет, некоторым более 10 лет — напряженной концентрации.
Маркетинг и продажи это вовсе необязательно про вот про то, что вы подумали. Нет, конечно. Это про то, что вы подумали — привлекать лиды, и конвертировать, конвертировать, конвертировать.
Понятие конверсии становится парадигмой, и уже непонятно — человек с тобой просто так общается или видит в тебе лида. Или сам… бизнес подразумевает высшую ценность во времени, ибо время деньги, поэтому бизнес люди постепенно перестают нормально общаться. Они либо привлекают лиды, либо оценивают возможности и обсуждают перспективы.
Постепенно происходит профессиональная деформация, и все, что лежит за пределами профессионального интереса, потенциальных возможностей становится как-то несущественным.
Но на этом ничего не заканчивается, а только начинается. Мозги начинают работать бизнес-схемами, сотнями и тысячами бизнес схем. Там, где кто-то видит продукт, бизнес человек видит фреймворк, модели прибыли. Самые упоротые в этом смысле бизнес-аналитики и партнеры фондов. Они напоминают медиков, занимающихся сексом и отчетливо понимающим все механизмы, лежащие за пределами романтических отношений.
И на каком-то этапе своей несомненно успешной бизнес-карьеры, некоторые начинают ощущать в себе прогорклую пустоту, которая сопровождает симптом доминирования рациональности над мечтой.
Деньги уже не радуют, потому, что их заработок это схема, а не творчество. Блага уже не радуют, ибо стали доступны. Предвкушение уходит из жизни. Остается голый цинизм. Я знаю таких людей. Они очень умны, с ними интересно говорить о бизнесе, их рассуждения полезны и точны. Но все, что за пределами — превращается в оловянные глаза.…
Однако, есть, и немало тех, кто когда то понял эту болезнь и пытается сохранить или реабилитировать в себе человечность, потому, что понимает, что не хлебом единым жив человек. Разными способами. Кто-то проложил дорогу к духовным гуру, которым мог бы позавидовать любой инфобизнесмен, кто-то по тихому ширяется.
Поскольку мне приходится заниматься бизнесом, маркетингом и продажами (куда же без них), то я остро ощущаю эту грань.
А поскольку мой бизнес это текст, чего уж там, то мне приходится читать много текстов и того, что сейчас стали называть контент маркетингом. Чтобы быть в форме. Я читаю все более или менее раскрученные ресурсы на эту тему, и что я заметил:
1. Какое же УЖАСНОЕ , МЕРТВОЕ ГАВНО пишут эти копирайтеры.
2. Ощущение, что 90% текстов на тему бизнеса в интернете пишут 10 копирайтеров, которые прочитали пару одинаковых книжек.
3. Одинаковые истории, типичные клише, сплошные штампы, ни одной живой истории, и они УЧАТ ПИСАТЬ….
4. Копирайтинг убил литературу. Интересно, что если реклама и дизайн обогатили визуальную культуру, сделав ее неизмеримо шире, научив нас восторгаться необычным, то копирайтинг загнал литературу в гетто. Это, разумеется, мое личное мнение. Я тут попробовал почитать несколько рекомендованных бизнес книг. В них нет мыслей, в них есть одна манипуляция, очевидная и бездарная. Как же редко можно встретить живые тексты.