200-700 лет назад конкурентное преимущество достигалось за счет инноваций в логистике, что обуславливалось размерами флотов и географическим присутствием
70-30 лет назад за счет инноваций в операциях, управлении и финансировании, что было связано с концентрацией компетенций и финансовых ресурсов
30-50 лет назад преимущество достигалось за счет технологии, что было связано с концентрацией инженерных и научных кадров
Последние 7-5 лет и ближайшие 2-3 года рост происходит за счет инноваций в маркетинге — как мы способны вовлекать клиентов быстрее и дешевле, используя креатив и технологии
Сейчас, чтобы быть конкурентным надо создавать инновации в маркетинге, продукте (решении), операциях, работе с данными.
С этого момента и в будущем конкурентное преимущество будет все больше смещаться от маркетинга вовлечения в создание и развитие сообществ, причем создание продуктов/ операции — все более стандартизируется, но остается самое главное — смысл.
Проблема поголовно большинства стартапов в СНГ это провал в маркетинге, операциях и работе с данными, а про создание сообществ я уже не говорю.
Но самая большая жесть — 99% проектов — бессмысленны.
Можно научить маркетингу, операциям, разработке, но нельзя научить широте взглядов и смыслу.
Это то, что создается доминирующей системой ценностей и основной идеологией государства.
В ругаемом СССР смысл был на многих уровнях — создание коммунизма, утопии, на следующем уровне борьба с идеологическими противниками за влияние и рынки в геополитике.
Поэтому ученые, инженеры и государственный деятели ТОГО периода были способны мыслить глобально — на этом были построены все наукоемкие отрасли, но в первую очередь за этим стояла способность видения руководства страны.
Я не идеализирую правителей того времени, а концентрируюсь на определенном факте.
Все ведущие и развивающиеся страны сейчас имеют и усиливают видение. А в СНГ, и в первую очередь в России произошел коллапс этого самого важного качества для элиты страны.
Видение, стремление к большим проектам, серьезным горизонтам заменилось на низменные интересы мелких уголовников, шпаны и спекулянтов 80-х.
Лидеры исчезли, остались недалекие, хотя и хитрые люди, которые получили в свои руки деньги и власть, но про это я в другом посте)))