2 Последовательность тестирования

Вы не залогинены. Что это значит?

1. Настраиваете трагетинг на ваши тестовые аудитории в соц. сетях.

2. Настраиваете рекламные компании в FB, соц. сетях на вовлечение, НЕ НА КОНВЕРСИЮ!!!!!!!!! Сразу используйте встроенное сплит-тестирование – А/Б тест. В FB есть такой функционал. Потому, что вам надо протестить то, как эти компании способны зацепить холодную аудиторию. БЕССМЫСЛЕННО ТЕСТИРОВАТЬ КОНВЕРСИЯ ДО ТЕСТИРОВАНИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ.

Ключевое слово зацепить, привлечь внимание, сподвигнуть к простому вовлечению – типа лайк поставить, репост сделать и т.п. Эти метрики не фиксирует GA, поэтому здесь работаете с аналитикой Facebook.

3. Закупаете недорого трафик на ваши рекламные компании, и смотрите метрики через 1-2-3 часа. Через 3 часа вы уже получаете релевантные данные в аналитике FB.

4. Анализ вовлечения – вы видите какие ваши версии креатива и таргетинга дают больше вовлечения, а какие меньше. Метрики показывают это однозначно. Помните – для каждой версии креатива нужно задавать несколько версий таргетинга. Иначе вы не будете понимать в чем проблема – в плохом креативе или в плохом таргетинге. Те, что хуже – останавливаете, так как бессмысленно тратить деньги неэффективно.

5. Для тех версий креатива, которые показали хорошие результаты, создаете новые компанию уже на КОНВЕРСИЮ, а не на вовлечение. Также можно использовать сплит-тестирование.

6. Закупаете недорого трафик на ваши рекламные компании, и смотрите метрики через 1-2-3 часа. Важно, к этому моменту техническая воронка должна быть полностью настроена и протестирована, потому, что когда вы тестируете конверсию, то гоните людей на ваш лендинг. Поэтому, в этом случае мы смотрим метрики не в FB, а настоенные цели в GA. Через 3 часа вы уже получаете релевантные данные в GA аналитике. 

7. Анализируете конверсии креатив и таргетинг на уровне рекламных компаний в соц. сетях – вы видите какие ваши версии креатива и таргетинга дают больше конверсии, какие меньше. На этом этапе мы отлаживаем именно рекламные компании в соц. сети, чтобы они давали больше трафика за меньшие деньги. Однако, финальный тюнинг возможен только при анализе конверсии на лендинге.

8. Анализирует и корретируете лендинг, чтобы увеличить общую конверсию воронки.

Поделитесь с тем, кому важно.